¿Cómo elegir al embajador de tu marca?

Hoy en día es habitual ver a compañías representadas por personajes públicos, llegando al extremo de ser identificadas directamente con ellos. Es en el deporte donde esto tal vez se pone más de manifiesto, con ejemplos como Lionel Messi con Adidas, Lebron James con Nike o Roger Federer con Uniqlo, entre otros. Pero, ¿qué hay detrás de cada elección?

Para comenzar, hay que mencionar que existen doce arquetipos de personalidad, donde se pueden agrupar a todas las personas, marcas, empresas, etc. Arquetipos que permiten formar vínculos con los demás y relacionarse, estos son:

• El gobernante
• El inocente
• El cuidador
• El amante
• El héroe
• El explorador
• El rebelde
• El mago
• El sabio
• El creador
• El bufón
• El hombre común

Entonces, ¿cómo elegir el representante indicado? Buscando a quien mejor se adapte a los ideales, características y valores de tu marca. Para decidir es importante no guiarse únicamente por sus logros, se deben tener en cuenta factores como comportamiento, ideales, vínculos, etc, etc.

Hoy, este tema toma mucha notoriedad y relevancia por la situación de Novak Djokovic, actual tenista número uno del mundo. Marcas como Head, Lacoste, Asics, Seiko, Hublot, Peugeot seguramente realizaron un análisis antes de elegir a este deportista como insignia e imagen de marca, pero hoy algunas ya se lo replantean (ver: Lacoste reconsiderará su patrocinio a Djokovic).

Es difícil anticiparse a algunas situaciones, pero hay rasgos de la personalidad que pueden mostrar aspectos conductuales a tener en cuenta. Sin dudas en este caso particular se trata de un ganador nato, pero también es cierto que no ha tenido problemas en mostrarse firme en sus convicciones incluso si no eran del parecer de la mayoría. ¿Es esto malo? Podría decirse que no, pero también es cierto (y la situación actual en Australia es prueba de esto) que remar a contracorriente puede generar problemas en la imagen, percepción e incluso inconvenientes y perjuicios deportivos y económicos.

Por todo esto, es importante hacer un análisis serio y medido a la hora de elegir un embajador para nuestra marca, porque su conducta y decisiones serán asumidas como el fiel reflejo de nosotros.

En Frionina creemos que hay que ser extremadamente cuidadosos en estas elecciones, y no optar sólo por quien se muestra “más vendedor” o “más ganador”, sino por quien se adapte mejor a lo que queremos proyectar hoy y a futuro.